Shiseido a créé Beauté Prestige International (BPI S.A.) pour renforcer sa présence sur le marché des parfums. Cette entité développe et commercialise des produits conçus par des créateurs de mode internationalement reconnus. La société lança L'EAU D'ISSEY du célèbre créateur Issey Miyake en 1992 et Jean-Paul Gaultier suivit en 1993. LE FEU D'ISSEY vint élargir la ligne de parfums Issey en 1998. Les lancements des parfums pour hommes de ces deux lignes connurent également un grand succès.

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