資生堂ものがたり


	■サマーキャンペーン「太陽に愛されよう」■ 昭和41年「太陽に愛されよう」ポスター
	昭和40(1965)年に資生堂はサンオイルを中心に最初のサマーキャンペーンを展開。しかし、売上は思わしくなかった。翌年、レジャーへの関心が高まりつつあったこの時期をとらえ“太陽”をテーマに若い力と健康美をアピールするためサマーキャンペーン「太陽に愛されよう」を実施した。モデルに前田美波里を起用、日本で初めてのハワイにおける海外ロケを行ったこのポスターは大変な好評ぶりで、一時は全国の店頭からポスターが持ち去られる騒ぎが起こるほど話題になり、モデルの美波里は一夜にしてスターになった。この時期から夏を謳歌する化粧品プロモーションの華やかな歴史が始まることとなる。