原点に立ち戻る
想いと願いを込めたスキンケアを
商品開発担当
1983年の誕生から、エイジングケアに
向き合ってきたエリクシール。
年齢にとらわれず、人それぞれの美しさを
最大限に引き出す
「科学」と「情感」の
エッセンスを込めて誕生しました。
2022年9月、誕生から約40年の時を経て、
エリクシールの
エイジングケア化粧水・乳液が
生まれ変わります。
このリニューアルに込められた、
さまざまな想いをご紹介します。
＊エイジングケアとは、年齢に応じたうるおいケアです。
スキンケアにできることはなにか、
原点に立ち戻ること
時代と共に変化する女性の価値観やライフスタイルに合わせて、常に進化を続けてきたエリクシールですが、今回の開発には約３年の月日を要しました。ちょうどその頃には世界情勢の変化により、今までの価値観やライフスタイルを大きく変える出来事がたくさんありました。この先どうなっていくのか、先が全く見えない状況の中で、スキンケアに求められることとは一体何なのか。
今までの商品開発の中で、最も考えた商品がこの化粧水・乳液、と言えるかもしれません。
そのときに行きついたのは、「ブランドの起源を見つめなおす」ということ。エリクシールは化粧品業界の中でもいち早く、肌のハリと関係の深いコラーゲンに着目してきました。コラーゲンサイエンスのエキスパート、と自負しても良いと思っています。
今回のリニューアルでは、うるおいへの対応も進化。ハリのなさが気になっている方はもちろん、年齢とともに肌にうるおいが届きにくくなった気がする、と感じている方にもぜひ使っていただきたいですね。
商品開発の歴史と、これからの挑戦
今回の商品の開発には、実に約3年の歳月を費やしているんです。エリクシールの長い歴史の中で見れば、ほんの一部かもしれませんが、開発にかけた想いはひとしお。
15年連続売上金額No.1＊の化粧水・乳液ですので、開発にかかわるメンバーも非常に多いことと、また、今年から新たに稼働する福岡久留米工場での生産が予定されていたこともあり、新工場設立にかかわる調整も行う必要がありました。そのような、今まで経験がないことも含め、発売に向けて、メンバー一丸となって、日々増える課題に立ち向かうにはどうすれば良いか、チャレンジの日々でした。
形になった商品が届いた際には、「ああ、本当に発売できるんだ、お客さまのもとにお届けできるんだなあ」と、胸にジンと来るものがありました。
＊インテージSRI,SRI+ 化粧水・乳液市場メインシリーズランキング 2007年1月～2021年12月推計販売金額
毎日に寄り添うパートナーだからこそ
化粧水・乳液は、たくさんの方が毎日使っているアイテム。肌を美しくすこやかにすることはもちろん、香りやテクスチャーに癒されたり、自分自身で素肌に触れてケアをすることで心を満たしたりと、エモーショナルな要素も多く、充実した毎日を送るために欠かせない大切なパートナーだと思っています。
だからこそ、肌になじませた際の香り立ちや、テクスチャーの微細にまで細心のこだわりを持って、研究員と何度も何度も試作を重ねました。肌なじみが良く、使ってすぐにうるおいと肌のもちもち感を感じていただける、素晴らしいテクスチャーと自負しています。
新しくなったエリクシールのエイジングケア化粧水・乳液をひとりでも多くのお客さまにお届けして、確かな肌効果とお手入れの楽しさを実感いただき、毎日の生活がより充実するお手伝いができれば、こんなに嬉しいことはありません。
これまでの化粧水・乳液も、非常にご好評をいただいている商品なので、それを超える商品をお届けすることのプレッシャーは正直大きいです。でも、自らの肌で半顔ずつ、現行品とリニューアル品を比較して、ここまでたどりつけた新しい化粧水と乳液、自信を持っておすすめします！